Lugares, personajes, cosas
A finales de los años veinte, los anuncios de cigarrillos mostraban con gran frecuencia a mujeres que exhibían los cigarrillos como sus nuevos símbolos de libertad. Se publicaron anuncios de cigarrillos en revistas de moda femeninas, con lo cual se iniciaba la publicidad del tabaco dirigida a las mujeres. Los últimos años de la década de 1960 y los primeros de la siguiente aportaron novedades en el terreno de las marcas de cigarrillos para mujeres. Philip Morris lanzó Virginia Slims con la mayor campaña publicitaria de la historia de la compañía – “Has recorrido un largo camino, nena ” – Sus anuncios hacían hincapié en el glamour, la esbeltez y la independencia.
Virginia Slims es la marca femenina de mayor éxito y es maestra en materia de promociones. Durante años, Philip Morris ha ofrecido una agenda anual de Virginia Sliims denominada Book of Days . Sus catálogos ofrecen prendas de vestir como blusas, abrigos, pañuelos y accesorios a cambio de comprobantes de compra de paquetes de sus cigarrillos. Cada uno de los catálogos se basa en un tema central (p.ej., el glamour ) que se refleja en las fotografías y los anuncios impresos destinados a promocionarlo. Para obtener las prendas es necesario acumular gran número de comprobantes de compra.
En el año 2000 la empresa Philip Morris lanzó en EEUU una nueva campaña publicitaria de la marca Virginia Slims. Uno de los anuncios mostraba a jóvenes negras e hispanas bajo el anuncio ‘‘Encuentra tu voz’’. Otro de los anuncios de Virginia Slims muestra a una bella africana, con su cabeza envuelta en un tocado multicolor, junto a un texto en un idioma africano. Otro presenta a una muchacha de rasgos hispanos que mira con picardía hacia la cámara, junto con un texto que invita a ‘‘bailar desnudos’’.
Fuente: Mujere y Tabaco
